Перспективы развития российского интернет-экспорта

В 2014 году Россия была включена в список стран с ожидаемым ростом рынка интернет-торговли: по оценкам J`son & Partners Consulting, в последние пять лет объём этого рынка рос в среднем на 42,5% в год и в 2014 году превысил 683 млрд рублей, а к 2018 году он достигнет 960 млрд рублей. В рамках отдельных категорий товаров аналитики отметили высокую конкуренцию в торговле бытовой техникой и электроникой, одеждой и обувью, в сфере доставки блюд и в продажах электронных книг. Всего на российском рынке онлайн-торговли работают более 40 тысяч компаний. Несмотря на национальные особенности, наблюдаются сходные тенденции в торговле отдельными товарами.

Учитывая стремительное развитие интернет-торговли внутри страны, необходимо переходить на качественно новый уровень продвижения отечественных товаров за рубеж. Пример экспорта софтверных услуг лишний раз доказывает, что потенциал страны достаточно велик, чтобы реализовать себя в трансграничной коммерции. К 2014 году объем экспорта интернет- торговли составил всего 5-10% от общего числа интернет-сделок внутри страны. По данным главы Национальной ассоциации дистанционной торговли Александра Иванова, импорт товаров через интернет в 2014 году составил 75– 90 млн отправлений при среднем чеке в $40, а весь экспорт составляет 500–700 тыс. отправлений в год. Данные цифры обусловлены рядом факторов, непосредственно влияющих на развитие трансграничной интернет- коммерции. По мнению эксперта, есть категории товаров, которые будут востребованы в других странах: сувениры, книги, российские марки одежды в США и Европе, а также международные товары, стоимость которых в России дешевле, чем в соседних государствах.

Россия – страна, имеющая широкие возможности для экспорта не только в рамках реальной торговли, но и посредством интернета. По мнению экспертов, наибольшее распространение за рубежом могут иметь такие продукты отечественного производства, как товары легкой промышленности, а также ряд эксклюзивных товаров, производящихся только в нашей стране:

• Ювелирные украшения. Их производством занимается огромное количество компаний в разных регионах России. Учитывая тот факт, что страна богата драгоценными камнями и славится их качественной обработкой, ювелирная продукция может стать перспективным товаром для экспорта. Более того, стоимость большинства товаров значительно ниже, чем их аналогов на других рынках. В наше время покупатели не боятся заказывать дорогостоящие товары, к которым также относятся ювелирные украшения, через интернет. Залог успеха в этой отрасли - правильное позиционирование и гарантия высокого качества.
• Интернет-экспорт одежды и аксессуаров также весьма перспективен с учетом постепенного развития производства этих товаров. Важно учитывать тот факт, что продажа одежды - внушительный сегмент китайских интернет-компаний, однако не всегда их товары являются качественными: зачастую попадается бракованная продукция или же производится поставка потребителю товара сомнительного качества. В России сфера производства одежды развивается очень быстрыми темпами: широкое распространение получает множество современных эксклюзивных брендов одежды и аксессуаров, отличающихся высоким качеством и соответствием современным модным тенденциям. Более того, в России производится одежда таких популярных в последнее время в мире моды брендов , как Ulyana Sergeenko, A la russe, Alena Akhmadullina, Chapurin и многие другие. Именно они получают мировое признание, а их продукция пользуется спросом в любом уголке планеты. Россия становится одним из трендсеттеров мировой моды. Большое количество дизайнеров стремится завоевать признание публики, и интернет-коммерция во многом способствует этому. По качеству производства модной одежды Россия не уступает мировым лидерам, а российская продукция является востребованной и за рубежом.
• Эко-товары. Все больший оборот в мировой торговле набирают продажи экологически чистых товаров, произведенных с использование натуральных ингредиентов. Такая продукция, как косметика на основе сибирских трав или иных натуральных компонентов, может иметь значительный успех, особенно в странах Европы, испытывающих недостаток экологически чистых ресурсов, используемых в данной сфере. Экспорт товаров с приставкой “био-” также может способствовать как значительному успеху интернет-торговли, так и развитию бизнеса в дальних регионах страны, таких как Сибирь, Урал, Дальний Восток и другие. Это в значительной мере увеличит количество рабочих мест, улучшив обстановку на региональном рынке труда.
• Эксклюзивные товары местного производства, такие как икра, водка, кедровые орехи, соленья, известные во всем мире, являются по большей части недоступными для большинства зарубежных жителей в связи с их высокой стоимостью в их странах. Интернет-экспорт откроет для них возможность заказа данной продукции по более выгодным ценам, чем в стране проживания.
• Мелкие бытовые товары, к которым относится сувенирная продукция, коллекционные товары, марки, предметы старины, созданные в те или иные эпохи. Спрос на товары данной категории во всем мире является стабильно высоким, что обусловлено вкладом нашей страны в мировую историю и ее богатым историческим прошлым. Этот сегмент распространен как среди коллекционеров во всем мире, так и среди покупателей, интересующихся историей и традициями России.

Как упоминалось выше, объем интернет-экспорта на данный момент очень мал и составляет не более 10 % от всех интернет-продаж внутри страны. Однако потенциал развития является колоссальным благодаря, с одной стороны, эксклюзивности, качеству товаров и, с другой, заинтересованности в российских товарах покупателей во всем мире. По данным компании eBay, на этом аукционе выставлено более 400 тыс. товаров со словом «russian» в описании, большая часть из них относится к одежде, обуви и аксессуарам, книгам и ювелирным украшениям.

Очевидно, что русские интернет-магазины заинтересованы в продажах за рубеж. По данным компании eBay, которая заявила о своем намерении открыть аукцион для российских продавцов, за короткие сроки поступило более 10 тысяч заявок на размещение товаров от магазинов малого и среднего сегмента. Их количество может резко увеличиться до десятков тысяч. По словам представителя Ecwid Алины Вашуриной, на данный момент на сервисе зарегистрировано более 60 тыс. российских магазинов, и большинство из них заинтересовано в торговле на eBay. Любой малый и средний бизнес ищет возможность увеличивать объем продаж, не вкладывая миллионы, считает Вашурина. Около 20 крупнейших российских интернет-магазинов занимают четверть рынка электронной коммерции, остальное – это небольшие и средние магазины. По данным компании Morgan Stanley, к 2015 году объем рынка электронной коммерции в России достигнет $36 млрд. Исходя из этого, доля средних и небольших магазинов может составлять до $27 млрд.

Постепенно отечественные компании начинают выходить также и на китайские ведущие торговые площадки. Так, российский ритейлер АБК договорился с китайской Alibaba Group о продаже отечественных кондитерских изделий и экологически чистой еды на входящей в Alibaba торговой площадке Tmall Global. За три года сотрудничества с одной из крупнейших китайских онлайн-площадок (партнерами Tmall Global являются американский ритейлер Costco, новозеландский Countdown, корейский Lotte Mart) АКБ планирует выйти на оборот в $60 млн.

Другие российские компании также продают еду в Китай. Так, группа ”Агро- Белогорье” успешно продает в Китай свиные субпродукты, рассказывает консультант Jos De Vries The Retail Company Ирина Болотова. На фоне падения потребительского спроса в России, снижения среднего чека, выход на китайский онлайн-рынок может компенсировать часть потерь российским ритейлерам.

Вопрос экспорта российских товаров остается открытым, необходимо, чтобы российские продавцы могли экспортировать продукцию без каких либо сложностей, связанных с бюрократическими процедурами и законодательными преградами. Ярким примером таких препон является стоимость заполнения таможенной декларации на одну посылку - около 1000 рублей, в то же время регистрация группы посылок на данный момент недоступна.Вопрос экспорта российских товаров остается открытым, необходимо, чтобы российские продавцы могли экспортировать продукцию без каких либо сложностей, связанных с бюрократическими процедурами и законодательными преградами. Ярким примером таких препон является стоимость заполнения таможенной декларации на одну посылку - около 1000 рублей, в то же время регистрация группы посылок на данный момент недоступна.

Таким образом, четко прослеживается потенциал развития сферы интернет- торговли и реальное желание отечественных интернет-магазинов быть представленными на иностранных рынках. Наибольшим потенциалом для экспорта обладают такие сегменты, как ювелирные украшения, одежда и аксессуары, органические (эко-, био-) продукты, национальные товары и предметы старины. Вместе с уровнем развития экспорта этих товаров будет увеличиваться и доля экспорта в общем объеме ВВП. Основной целью должен быть существенный вклад интернет-торговли и услуг в сфере разработки ПО в экономику страны.

Источник: http://www.export2025.ru/#1.2