Обзор по категориям и географии торговых марок, находящихся на первых местах по онлайн-продажам на начало 2016 г.

Опубликовано: 20 Июнь 2016

После модернизации и роста экономики, влияние Китая на планете значительно возросло. Целый ряд стран, в том числе и Россия, подписали с ним соглашение о свободной торговле. Введение благоприятной политики государства, в сочетании с неуклонно развивающимися импортом/экспортом, трансграничной онлайн-коммерцией, привели к бурному развитию китайских поставщиков.

Данные «доклада о развитии в 2015 г» показывают, что, если в 2014 году объём сделок китайской трансграничной онлайн-коммерции по импорту составлял 476.29 млрд юаней, а темпы роста 58,9%. По прогнозам, к началу 2016 года весь прирост рынка трансграничного онлайн-импорта достигнет 60%, или 762.06 млрд юаней. Доклад также подчёркивает, что китайские пользователи ищут высокое качество и новые торговые тренды в мире моды.

С резким усилением развития трансграничных электронных бизнес-платформ между ними резко усилилась конкуренция. За прошедший год, в Китае насчитывалось более 5000 трансграничных электронных бизнес-платформ, а 20 млн предприятий жёстко конкурировали за свой кусок рыночного пирога. После долгой и ожесточённой борьбы побитые уяснили для себя очевидное: прорваться на рынке может только лишь действительно сильная интернет-платформа.

Совершенно секретно. В последнее время товары для матери и ребёнка выделяются, как «первый глобальный лидер продаж 2015 года в списке горячих товаров».

Бестселлеры в сегменте косметического ухода в 2015 году.

tovarikitai1

Товары для матери и ребенка является предпочтительной категорией в стремлении участников подняться повыше на шкале продаж. Это также важная причина для получения крупных прибылей участников онлайн-коммерции. Повышение уровня информированности населения уже с марта месяца привело к конкурентной войне за долю на рынке. По нашим данным, в общем объеме продажи подгузников, сухого молока, пищевых добавок и других аналогичных категорий вырвались далеко вперед, В TOP-10 брендов категория товаров для матери и ребенка занимают первые семь мест, потому что они – приоритет при покупке. Другой аспект сверхприбыли основан на частой смене пеленок, и постоянных покупках новых порций молока, что является причиной высокой скорости повторного приобретения.

Помимо подгузников и сухого молока продажи косметологии в десятку самых продаваемых продуктов за четыре месяца также входят и товары «по уходу за красотой». Это маски, масла, шампуни, лосьоны. Победу одержала корейская косметика. Она расположилась на третьем месте после молока и подгузников.

Японские подгузники и европейское сухое молоко наиболее популярны в этой категории.

tovarikitai2

Как видно из инфографики, рейтинг импортных товаров в категории для матери и ребенка возглавляют Као, Unicharm, Гарбо, д'Амур из Нидерландов, Hei Bao, Merrill Lynch, Pigeon, CHILDLIFE и wakodo замыкают десятку. Японские подгузники и детские товары, европейские молочные смеси и пищевые добавки, соответственно, занимают первые четыре места. Производимые в Японии и Европе по строгим производственным стандартам, они легко конкурируют с китайскими для всех возрастов.

Бестселлер продаж - дешёвые товары «для красоты» из Южной Кореи.

tovarikitai3

Платформы, делающие бизнес на памперсах, сухом молоке, детских смесях как с трамплина прыгают и открывают двери для смежной отрасли – «товары для красоты и здоровья». За последние шесть месяцев стабильно растут продажи корейской косметики Lahaina, цепочки поставок непрерывно улучшаются и развиваются. В качестве теста на рынке постепенно вводятся товары Lai PONI, Kiehl в, Estee Lauder, Clinique и других крупных европейских и американских брендов, но в общем объеме продаж товаров для красоты лидирует Япония и Южная Корея. Они по-прежнему твердо занимают первые места в десятке лучших. Более очевидные преимущества у Южной Кореи, объёмы продаж составляют 7%. Лидеры продаж - отбеливающие маски и крем против морщин, коллаген для впрыска из Южной Кореи. Самый популярный крем – из трёх разных стран - Японии, Австралии и Южной Кореи.

Лидеры продаж в категории качественных омолаживающих товаров.

tovarikitai4

При осмотре категории товаров по уходу за лицом и личной гигиене в рейтинг десятки лучших снова входят товары из Японии и Южной Кореи. Только японские производители представлены восемью крупными брендами, производящими флуоресцирующие салфетки, шампуни, жидкость с прополисом для устранения неприятного запаха изо рта (занимает третье место). До некоторой степени этот выбор обусловлен рекламой с участием азиатских звёзд местного шоу-бизнеса.

Популярные качественные бытовые изделия.

tovarikitai5

Как видно из этой инфографики, в категории товаров для дома, Питт Зандер, Nepia, Laytex, Као, LSUNDRESS, КАМПО, LG & Health Care составили десятку бестселлеров марок, которые с удовольствием раскупаются потребителями из-за своего высокого качества к повседневным требованиям эксплуатации. Продажи очень популярного бренда Питт Зандер успешно взлетели вверх и заняли первое место.

Лидеры рынка мелких бытовых комнатных приборов.

tovarikitai6

Как видно из инфографики, в категории цифровой бытовой техники лидирует Philips, Panasonic, Орал-B, Braun, TESCOM. В категории цифровых прибора их доля составила 6%. Кроме того, бренд Лин и SoundBot из США заняли второе место и третье места. Из первой десятки можно отметить в одном ряду горячих продаж кондиционеры Dyson тепло/холод, соковыжималки, Panasonic смарт крышка унитаза, умный робот для протирания и другие торговые кухонные изделия. А фены, средства для ухода за волосами, ультразвуковые электрические зубные щетки, электробритвы и другие высококачественные приборы для ухода за внешностью также все чаще становятся предметом покупки китайских пользователей.

Самые популярные японские закуски.

tovarikitai7

Как видно из перечня, наиболее популярны закуски из Японии, Австралии, Италии, США. На Тайване, где доля японских брендов составляет 60%, это, соответственно, Glico, UCC, Itsuki, Măruţă. Шесть брендов японской лапши быстрого приготовления составили половину наименований среди наиболее известных и популярных закусок. Даже премьер-министр Австралии заявил, что он пьёт молоко бренда Tak, который прочно занял первое место, в то время как порошок цельного молока этой фирмы прочно утвердился среди первых мест горячих продаж. Успех одного этого продукта показывает, что китайские пользователи постепенно меняют свой образ жизни к тенденции улучшения здоровья и качества жизни. В качестве альтернативы первым является сухое молоко. Молочные таблетки хотя и ненадолго, но вышли на второе место, молочный шоколад также утвердился на четвертом месте.

Австралийские товары для здоровья, производимые самими китайцами.

tovarikitai8

Австралия является одной из немногих стран мира с минимальным загрязнением воздуха, в сочетании со строгими стандартами тестирования и производства лекарственных средств. Производители разрешенных продуктов медицинского назначения с мировым именем, и марки из Австралии и Швейцарии стали единственным чемпионами продаж среди товаров для здорового образа жизни. В десятке продаваемых брендов на австралийские медицинские продукты приходилось три места, показывая, что китайские потребители продукции австралийского здравоохранения есть наверняка. Продукты с активным коллагеном, коричневый сахар, швейцарская клюква, продукты с высокой концентрацией железа, лечебное питание, гомологические ферменты – всё это получило красный знак качества. В этой десятке БАДы, товары для здоровья женщин составляют более половины. Из них первые три были женскими товарами для здоровья, это показывает, что китайские пользователи больше внимания уделяют этому вопросу.

Рейтинг горячих продаж европейских и американских изделий кожгалантереи и обуви.

tovarikitai9

Марки Zippo, Minnetonka, Киплинг, МК, SWAROVSKI, CK, UGG, GUNZE, Дэниел Веллингтон входят в десятку лучших по продажам одежды, обуви и сумок. В том числе на девять брендов из Европы и США приходится 6 китайских. Это показывает степень доверия китайских пользователей всех возрастов отечественным товарам, особенно для обуви, сумок и аксессуаров. Хотя торговые марки из Европы и Соединенных Штатов тоже находятся в тренде. Бренды Royal Queen, Burberry - классический темно-серый плед-шарф, одежда, обувь и сумки занимают вершину продаж одного сектора, показывая, что китайские полюбили британский стиль. Кроме того, сапоги UGG и туфли мокасины также полюбились китайским пользователям, их продажи занимают второе и третье места.

Теперь вы представляете, какие товары пользуются спросом в Китае, но учтите бешеную конкуренцию, так просто место под солнцем никто не отдаст. Эта статья была написана скорее для ознакомления, чем в качестве руководства к действию. Выйти в лидеры рынка в этих нишах возможно, но потребуется немалые время, инвестиции и продуманная маркетинговая стратегия. С её разработкой мы как раз готовы помочь любому желающему, подробнее об этом можно почитать тут.

Если Вы хотите воспользоваться нашими знаниями о китайском рынке, то Вы можете получить первую консультацию абсолютно бесплатно!
Отправьте заявку и мы свяжемся с Вами в ближайшее время.

Свяжитесь с нами прямо сейчас
Задайте интересующий вас вопрос